Nova marca quer colocar o Espírito Santo entre os destinos mais desejados

O Espírito Santo apresentou oficialmente, na última quinta-feira (26), a nova marca que passa a representar o estado no mercado turístico. Com isso, o governo estadual e entidades do setor dão um passo estratégico para fortalecer a imagem capixaba dentro e fora do País. O lançamento reuniu o governador Renato Casagrande, representantes do Sebrae/ES, Fecomércio, Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES), Conselho Estadual de Turismo (Contures) e lideranças empresariais.

Durante o evento, as autoridades também divulgaram o novo conceito turístico do estado, alinhado a um plano de marketing que busca consolidar o Espírito Santo como destino competitivo e sustentável. Segundo o governo, a proposta reforça um modelo de desenvolvimento baseado no equilíbrio e na valorização da identidade local.

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Em seu discurso, Casagrande destacou que o avanço do turismo depende de articulação conjunta entre Estado, municípios e iniciativa privada. Além disso, ressaltou que o Espírito Santo mantém alto índice de investimento em infraestrutura, o que impacta diretamente o setor. De acordo com o governador, o estado destina cerca de 20% da receita total para infraestrutura, percentual acima da média nacional, que gira em torno de 9%. Ele citou obras em rodovias, urbanização de praias, pavimentação e intervenções estruturais como parte desse esforço.

Orgulho capixaba

Ainda segundo Casagrande, o orgulho do capixaba em relação à própria terra deve ser um dos pilares da estratégia. Para ele, cuidar do território e investir na organização urbana contribui tanto para a qualidade de vida da população quanto para a experiência de quem visita o estado.

O superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, reforçou que a construção da nova marca resulta de um trabalho coletivo iniciado nos últimos anos. Conforme explicou, o plano prioriza um turismo de qualidade, focado em experiências autênticas e na convivência entre visitantes e moradores. Dessa forma, o estado busca crescimento sustentável, sem comprometer o equilíbrio social e ambiental.

Rigo acrescentou que o Espírito Santo reúne diversidade de atrativos naturais e culturais, incluindo heranças indígenas, quilombolas e influências de imigrantes europeus. Segundo ele, esse conjunto fortalece a proposta de experiências genuínas e diferencia o estado no cenário nacional.

Marca e posicionamento estratégico

A Prósper Comunicação desenvolveu a nova identidade visual sob coordenação do Sebrae/ES, em parceria com o Governo do Estado. De acordo com o diretor-executivo da agência, Fernando Lisboa, a construção da marca seguiu diretrizes estabelecidas pelo plano estratégico de marketing. O posicionamento define o Espírito Santo como um território onde os atrativos convivem de forma harmoniosa, sem competição interna entre destinos.

Lisboa explicou que a proposta abandona campanhas anteriores e aposta em uma marca moderna, minimalista e atemporal. Além disso, a nova identidade prioriza o nome “Espírito Santo” como elemento central, reforçando reconhecimento e memorização. Para ele, a estratégia acompanha uma tendência adotada por países, estados e cidades que estruturam o turismo como política de desenvolvimento de longo prazo.

Segundo os organizadores, a marca não representa apenas um governo, mas um território. Assim, o Espírito Santo busca consolidar sua presença no mercado turístico com foco em autenticidade, conexão e experiências que valorizam a identidade capixaba.

Com informações da assessoria de imprensa do Sebrae-ES.