O Google está desistindo dos planos de eliminar os cookies de terceiros no navegador Chrome, anunciou a companhia na segunda-feira, 22. Websites desconhecidos terão que obter permissão dos usuários para manipular seus dados.

Além disso, os websites repassam cookies de terceiros, que são informações pessoais geradas durante as visitas ao site, permitindo que terceiros as monetizem. Esses dados são como rastros deixados na web, incluindo histórico de navegação, cliques e perfil demográfico. Simultaneamente, eles permitem que marcas entendam os hábitos de seus consumidores e, assim, consigam criar e direcionar publicidade de maior interesse para o usuário.

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Nos últimos anos, porém, diversas companhias abandonaram a prática de coletar cookies de terceiros por violar regras de privacidade. Anunciantes manifestaram-se contra, alegando que isso prejudicaria seus negócios.

Empresas como Apple (do navegador Safari) e Mozilla (dona do navegador Firefox) anunciaram mudanças nas políticas de privacidade de dados.

Já o Google informou, em 2020, que iria abandonar a utilização de cookies de terceiros no principal browser do mercado, com prazo marcado para 2022. Após isso, a companhia veio adiando a decisão e, até o último comunicado, deixou para encerrar a prática de coleta até 2025.

Substituição de cookies

O Google tentou criar maneiras de substituir os cookies de terceiros nos serviços da empresa. Porém, segundo a companhia, as soluções se mostraram ineficientes.

Agora, a companhia afirma que está discutindo com agências reguladoras para encontrar uma solução que agrade o mercado.

“Isso vai exigir um trabalho significativo de muitos agentes (do mercado) e vai ter impacto sobre publishers, anunciantes e todos os envolvidos na publicidade digital”, declarou o vice-presidente de Privacy Sandbox do Google, Anthony Chavez, no comunicado da empresa na segunda-feira.

“Em vez de eliminar os cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permite que as pessoas façam uma escolha informada que se aplica a toda a sua navegação na Web, e elas poderiam ajustar essa escolha a qualquer momento”, acrescentou.

Estadão Conteúdo