No Espírito Santo, Black Friday deve movimentar R$ 9,1 bilhões

O varejo capixaba se prepara para um novembro de intensa movimentação econômica. As promoções da Black Friday devem impulsionar as vendas no Estado, com previsão de alcançar R$ 9,1 bilhões em volume financeiro — um crescimento de 18,3% em relação ao mesmo período de 2024, quando o total foi de R$ 7,69 bilhões. O resultado coloca o mês praticamente empatado com dezembro, que deve registrar R$ 9,4 bilhões, tradicionalmente aquecido pelas compras de Natal e Ano Novo.

As estimativas são do Connect Fecomércio-ES, com base em dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

Coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, André Spalenza explica que a Black Friday deixou de ser um evento pontual para se tornar um período prolongado de consumo, que influencia diretamente o comportamento dos compradores.

“Novembro passou a ter um papel estratégico, funcionando como a porta de entrada para as compras de fim de ano. A Black Friday fortalece a concorrência no calendário comercial e distribui melhor o movimento do varejo, permitindo que as empresas expandam a base de clientes e testem estratégias digitais antes do Natal”, destacou Spalenza.

Segundo ele, muitos consumidores têm antecipado as compras natalinas para aproveitar as ofertas de novembro, especialmente em setores como eletroeletrônicos, móveis, utilidades domésticas, vestuário e supermercados. “O público está mais atento aos preços e mais preparado financeiramente. A Black Friday se tornou uma oportunidade de planejar o consumo e garantir economia”, acrescentou.

A mudança de comportamento consolidou novembro como um mês de transição no calendário do comércio. Enquanto as promoções aquecem o mercado, dezembro concentra as compras de última hora, voltadas a alimentos, confraternizações e presentes. A expectativa é que o Natal, sozinho, movimente cerca de R$ 1,57 bilhão — o maior valor desde 2012.

Além do varejo, o movimento da Black Friday também estimula outros setores. O de transportes e logística, impulsionado pelo crescimento das vendas on-line, deve alcançar R$ 2,52 bilhões em novembro. “A demanda por entregas rápidas exige mais estrutura e capacidade operacional. Isso reforça o quanto a data movimenta toda a cadeia produtiva”, avaliou o coordenador.

O turismo e o lazer também devem sentir o impacto positivo. Serviços voltados às famílias, como pacotes de viagens e experiências, devem crescer 8,7%, saltando de R$ 690 milhões em 2024 para R$ 750 milhões em 2025.

Para Spalenza, o cenário otimista é resultado da queda na inadimplência, da melhora da renda e do aumento da confiança do consumidor, que permanece acima de 100 pontos — nível considerado satisfatório. “Os dados indicam um consumidor confiante e um comércio mais estruturado. A Black Friday reforça a força do Espírito Santo como uma economia estável e competitiva”, concluiu.

A pesquisa completa está disponível no site portaldocomercio-es.com.br.